Promo video per Poste Italiane, un racconto basato su uno storytelling divertente che, tramite animazione 2D e motion graphics, mostra le caratteristiche del servizio Poste Delivery Now.
Client:
Poste Italiane/MLK Deliveries
Executive Creative Director:
Riccardo Galimberti
Storyboard:
Rachele Santini
Design:
Rachele Santini
Character Design:
Rachele Santini
Animations:
Fabrizio Paludetto, Rachele Santini, Chiara Loiacono
Compositing:
Rachele Santini
Poste Italiane ha sviluppato un tool chiamato Poste Delivey Now che permette di aggiungere numerose funzioni di gestione, tracking e monitoraggio delle consegne ai sistemi di vendita on-line. La necessità di Poste Italiane era quella di creare un video che mostrasse queste caratteristiche a potenziali acquirenti, ovvero i responsabili delle aree e-commerce delle più svariate aziende.
L’idea è stata quella di creare un filo narrativo lungo tutto il video, una storia che, grazie alle vicende dei protagonisti, mostrasse le varie caratteristiche da promuovere del servizio di Poste.
Data la natura dell’intento, l’obbiettivo era quello di veicolare i contenuti tramite l’intrattenimento. Mostrare le caratteristiche del servizio tramite uno storytelling ha molteplici scopi, come: differenziare il tipo di contenuto da altri video dei competitor che spesso sono solo focalizzati sulle feature e sull’elenco dei contenuti, mantenere l’attenzione alta dello spettatore che, seguendo lo svolgimento della storia, è invogliato a vedere con maggiore coinvolgimento il contenuto, lasciare un segno e un ricordo che colleghi i personaggi alle caratteristiche del servizio.
Nello script abbiamo sviluppato quindi le vicissitudini di Franco, un giovane professionista che si è dimenticato del regalo da fare alla sua fidanzata Alessia per il loro anniversario, eccolo quindi correre ai ripari e risolvere il suo problema grazie al servizio Poste Delivery Now.
Il target è sempre un punto di partenza fondamentale per lo sviluppo del linguaggio da usare per un progetto di comunicazione, e in questo caso la definizione del design ha seguito molto questo procedimento. Lo stile narrativo dello script e la regia focalizzata sul racconto necessitavano di un design elegante e moderno ma anche chiaro e di semplice lettura.
