Iper La Grande I, una delle principali catene di supermercati in Italia, ci ha affidato la creazione dell’identità visiva della sua sezione digitale. Abbiamo realizzato numerosi e diversi contenuti ricchi di storytelling per il brand, tra cui illustrazioni, animazione di personaggi 2D e motion graphics.
Client:
Iper La Grande i
Executive Creative Director:
Riccardo Galimberti
Executive Producer:
Pietro Polentes
Art Director:
Rachele Santini
Storyboard:
Rachele Santini, Alessandro Rizzato, Carmine Longobucco, Ilaria Eguia
Character Design:
Rachele Santini
Animations:
Rachele Santini, Ilaria Eguia, Alessandro Rizzato, Carmine Longobucco, Matilde Tiraboschi, Elisa Pellicone
Background:
Rachele Santini, Alessandro Rizzato, Carmine Longobucco, Ilaria Eguia
Compositing:
Rachele Santini, Alessandro Rizzato, Carmine Longobucco
Illustrations: Alessandro Rizzato
Inizialmente la necessità del brand era quella di creare un video in animazione che spiegasse e promuovesse le funzionalità della loro app. Il video è piaciuto ed è andato così bene che Iper ha deciso di ampliare la collaborazione e di associare l’identità visiva che avevamo creato per il video a tutte le comunicazioni digitale del brand.
Questo ha dato vita ad innumerevoli contenuti di natura differente, come spot, promo web, key-visual, illustrazioni, tutti coerenti tra loro e con un’identità visiva comune.
Una sorta di “Iper cinematic universe”.
Ogni contenuto di questo progetto è stato concepito in modo differente, data la natura specifica delle varie lavorazioni. L’idea è stata quella di creare dei personaggi che, a seconda dell’esigenza, potessero raccontare situazioni differenti e veicolare messaggi specifici… Sia che si parlasse di illustrazioni statiche o di video in animazione 2D.
Il design del mondo Iper che abbiamo sviluppato deve parlare ad un target incredibilmente variegato sotto tutti i punti di vista.
Questo aspetto ha influenzato enormemente lo sviluppo del design, che doveva essere accessibile a tutti ma allo stesso tempo caratterizzato e di valore, non poteva essere troppo sintetico ed essere funzionale alle necessità narrative dei vari racconti, ma allo stesso tempo gestibile e agilmente replicabile in fase di produzione.
Nel corso delle lavorazioni dei vari contenuti del progetto, numerosi e diversi membri del team hanno lavorato alla creazione di personaggi e sfondi.
Lo stile visivo è stato definito ed impostato ad inizio progetto e col passare del tempo è riuscito a rimanere sempre fedele al concept originale nonostante i numerosi passaggi di mano.
