Abbiamo definito l’estetica e il design del mondo di Tha Supreme attraverso video musicali in animazione 2D, illustrazioni e contenuti in motion graphics.
Client:
Me Next
Executive Producer:
Hell Raton, Dj Slait
Director:
Pietro Polentes
Script:
Pietro Polentes, Riccardo Galimberti
Storyboard:
Marta Sofia Marzullo
Design:
Pietro Polentes
Animations:
Marta Sofia Marzullo, Riccardo Galimberti, Paolo Arisi, Claudia Giorgini, Giacomo Rinaldi, Luca Barberis Organista, Francesca Pietrobelli, Laura Perfetto, Dileep Lippi, Sara Mizzi
Background:
Teodolinda Cotti Gelati, Alessia Garofalo, Elena Meneghetti
La casa discografica Sony Music Italy e la società di gestione del management Me Next Agency, legata alla Machete Crew, stavano supportando e lanciando una nuova giovane promessa della musica italiana, il giovanissimo rapper e produttore discografico Tha Supreme. L’artista desiderava creare un immaginario visivo che lo rappresentasse e che lo definisse basato sull’animazione 2D e ispirato al gusto delle serie tv a cartoni animati per giovani adulti, come Rick & Morty.
La necessità era quella di definire questo universo visivo, con la sua immagine e le sue regole, usando una serie di videoclip per lanciarlo.
La definizione dell’universo visivo di Tha Sup è andata in parallelo con il concept del primo videoclip che è stato il territorio dove le regole del mondo dell’artista hanno preso vita.
Tha Supreme ci ha dato spunti e idee di partenza da approfondire e ampliare che sono poi diventate lo script del primo videoclip S4uola. Questo approccio è stato poi usato per tutti gli altri video e tutte le altre produzioni, gli spunti iniziali venivano ampliati da noi e articolate nei vari contenuti, come i promo web per le collaborazioni con altri band, Alexa per esempio, o le immagini statiche del piano editoriale social dell’artista.
Tha Sup ci ha fornito degli schizzi e delle idee per definire il suo personaggio a cartoni animati, una volta definito questo il resto del mondo è stato realizzato di conseguenza.
Tutti i personaggi secondari, come gli amici di Tha Sup, il professore, o il bullo, sono stati creati definendo il loro design sulla base del character del protagonista.
Il design di props e ambienti ha seguito lo stesso criterio, tinte piatte e contorni scuri sono state le basi visive per tutti gli elementi, mentre le forme e i colori sono dovevano rappresentare un mondo distorto e inacidito, fedele alla visione del rapper.
Abbiamo realizzato innumerevoli contenuti differenti per questo progetto, dal punto di vista dell’animazione tutto è stato realizzato sempre in animazione 2D tradizionale passo 2 disegnata con Toon Boom Harmony, mentre tutte le immagini sono state create con Adobe Photoshop e Illustrator.
Tutte la parti in motion e i compositing dei video sono stati gestiti all’interno di Adobe After Effects
La collaborazione con Tha Sup e il suo management è durata diversi mesi e ci ha permesso di realizzare innumerevoli contributi: tre videoclip, prono video per web e Tv, video social, illustrazioni promozionali sempre per i social, contenuti Out Of Home come billboard e affissioni, attivazioni interattive, design di vinil toy e statue.
