Video educational in animazione 2D per l’app Broncosauri sviluppata da Recordati che ha lo scopo di spiegare ai bambini cos’è l’asma e come curarla.
Client:
Recordati
Agency:
IQVIA
Executive Creative Director:
Riccardo Galimberti
Executive Producer:
Pietro Polentes
Visual Supervisor:
Rachele Santini
Storyboard:
Carmine Longobucco, Alessandro Rizzato
Character Design:
Ilaria Eguia
Animations:
Alessandro Rizzato, Matilde Tiraboschi
Background:
Alessandro Rizzato, Ilaria Eguia, Matilde Tiraboschi
Compositing:
Matilde Tiraboschi, Alessandro Rizzato
Per il brand farmaceutico Recordati, l’agenzia Iqvia ha sviluppato una app che ha lo scopo di spiegare ai bambini che soffrono d’asma che cos’è questa malattia e come gestirla, tutto questo tramite giochi, approfondimenti e cartoni animati. L’esigenza era quella ci creare due contenuti in animazione che trattassero questi temi coinvolgendo il target, che è composto da due fasce d’età differenti: un video per i bambini dei primi anni delle elementari, il secondo per quelli un po’ più grande che frequentano gli ultimi anni di elementari o la prima media.
Il progetto aveva a disposizione un budget limitato per questo la sfida è stata quella di trovare le soluzioni creative più intelligenti per creare contenuti interessanti e coinvolgenti ma che potessero essere realizzati con le risorse a disposizione.
L’agenzia ha creato l’immaginario dei Broncosauri, simpatici amici preistorici che accompagnano i bambini lungo tutte funzioni dell’app. Questi dinosauri sono diventati anche i protagonisti dei nostri video.
L’aspetto fondamentale era il racconto e la veicolazione dei contenuti trami te le avventure dei piccoli Bronocsauri, ma dato che dovevamo optare per una animazione ridotta, abbiamo ideato due concept che trovassero soluzioni furbe ma efficaci.
Per il video dedicato ai bambini più piccoli abbiamo ricreato una sorta di teatrino, ci siamo immaginati di rappresentare un momento di gioco di un bambino che, facendo lui stesso le voci dei personaggi, muove i disegni dei dinosauri dando loro vita e creando le loro storie.
Per il video dedicato ai ragazzi più grandi invece, abbiamo pensato di inserire la storia in un fumetto e mostrare il racconto come se lo spettatore stesse sfogliando le pagine illustrate di una storia a vignette.
Il design dei Broncosauri è partito dai dei modelli 3D dei personaggi che l’agenzia aveva gia creato, a seconda del video nei quali sono stati inseriti, i personaggi sono stati adattati al target e al linguaggio visivo del contenuto specifico. Questo perché i due video hanno un design differente, studiato apposta per colpire il target a seconda dell’età.
Il video per i bambini più piccoli, ha un design e una regia molto più semplici e immediati, mentre quello per i ragazzi più grandi presente uno stile e un linguaggio visivo più complesso, ricco di texture di retini e di parole onomatopeiche tipiche del linguaggio dei fumetti.
