Un viaggio attraverso l’America delle controculture e delle proteste alla guerra del Vietnam tra il ’68 e il ’72 per scoprire le suggestioni che hanno dato vita alla collezione Archive di Woolrich.
Client:
Woolrich
Executive Creative Director:
Riccardo Galimberti
Executive Producer:
Pietro Polentes
Art Director:
Rachele Santini
Design:
Rachele Santini
Animations:
Riccardo Galimberti
Compositing:
Riccardo Galimberti
Il famoso brand di abbigliamento americano Woolrich ci ha chiesto di realizzare un video che raccontasse gli avvenimenti e i concetti che hanno ispirato la collezione capsule: Archive.
Gli eventi accaduti negli Stati Uniti negli anni che vanno dal 1968 al 1972 hanno segnato profondamente la storia del mondo ma hanno anche creato un’estetica molto incisiva che ha poi influenzato significativamente la moda dei decenti successivi.
Questa estetica era alla base della collezione Archive, Il nostro compito? Raccontare tutto questo.
Woolrich ci ha fatto incontrare il loro preparatissimo consulente che ci ha catapultato nell’atmosfera di quegli anni, così da darci la giusta ispirazione per il racconto.
Siamo in una polverosa strada americana, pronti a partire per un viaggio lungo la storia americana tra gli anni ’60 e ’70. Un viaggio che si snoda tra guerre, proteste movimenti culturali e tumulti civili che hanno dato vita a capi e stili iconici. Archive, la nuova capsule collection di Woolrich si ispira a tutto questo.
Grazie alle tappe di questo viaggio, il racconto si snoda lungo vari capitoli, ognuno di questi è legato ad un capo iconico di quegli anni che ha influenzato i modelli della collezione.
Quindi il concept prevedeva un modulo di racconto basato su questo schema: racconto del contesto storico che ha dato vita al capo iconico che ha ispirato il capo di collezione.
Il tutto con un tono di voce solenne, polveroso, graffiante e assolutamente tosto.
Il design del video ha seguito la strada del racconto. Un gusto ruvido, sporco, rovinato, basato su immagini fotografiche e video di archivio contaminati da grafiche, testi, sporcature e bruciature di pellicola.
Il progetto è realizzato in mixed media, ovvero l’unione di diverse tipologie di contenuti visivi: fotografie, video, grafiche, testi, vfx.
I layout delle varie scene, realizzati in Adobe Photoshop, hanno richiesto molto tempo per essere realizzati, sia per la fase di ricerca che quella di assemblamento.
Gli elementi visivo sono stati poi interamente animati in Adobe After Effects ricreando una sorta di effetto “stop-motion”.
Il video è stato inizialmente realizzato per la forza vendite mondiale del brand, ma dopo averlo realizzato il progetto stava per diventare una sorta di primo episodio di un’ipotetica serie di brevi documentari sulle suggestioni e sulla storia di Woolrich.
Poi il video è stato rivisto e sistemato per diventare un contenuto promozionale tradizionale, il lancio della collezione è stato veicolato tramite il video durante eventi promozionali e con campagne web, oltre che essere stato inserito sul sito ufficiale di Woolrich e nei loro punti vendita.
