Format composto da 3 video in illustrazioni animate per TEDXRoma promosso da Ford, creato con l’obiettivo di sensibilizzare un target di giovani sui temi trattati dagli interventi dei relatori di TED.
Client:
FORD
Agency:
GTB
Art Director:
Marina Biagini
Head of production:
Mara Bruschetti
Director:
Pietro Polentes
Illustrator:
Cosimo Miorelli, Pietro Polentes, Mattia Sanseverino
Animations and Compostiting:
Riccardo Galimberti
Sound:
The Tune
Ford ha promosso un’iniziativa dal forte impatto sociale, con l’obiettivo di trasmettere visioni e conoscenze per un futuro migliore a un pubblico molto giovane.
Nello specifico, avvicinare e sensibilizzare un pubblico di studenti delle scuole medie e delle superiori, verso alcuni temi affrontati negli speech del TEDxRoma.
Per farlo, l’agenzia GTB di Roma ha ideato una campagna di comunicazione composta da tre contenuti video, costruiti a partire dai voice-over tratti dagli interventi degli speaker durante questi eventi.
La necessità era quella di sviluppare i video attraverso un linguaggio visivo capace di attirare e coinvolgere il target, mantenendo al tempo stesso una riconoscibilità comune tra i tre contenuti. L’obiettivo era quindi creare un format coerente e, allo stesso tempo, sviluppare e amplificare i temi e i messaggi emersi da questi interventi particolarmente significativi.
Il format era composto da tre video che dovevano essere realizzati contemporaneamente e con poco tempo a disposizione.
Serviva un approccio sostenibile.
Le tempistiche non permettevano di realizzare animazioni articolate e complesse, ne di sviluppare i tre contenuti tutti con lo stesso stile o disegnati dalla stessa mano.
Quindi l’idea è stata quella di ridurre le animazioni al minimo ma di animare molto le camere, creando un linguaggio narrativo basato su un unico piano sequenza che puntasse molto sull’impatto visivo di illustrazioni e regia.
I tre video del format sarebbero stato accumunati dall’impianto registico, ma ogni contenuto sarebbe stato disegnato da un illustratore differente, cosi facendo i tre artisti avrebbero potuto disegnare illustrazioni ed elementi grafici in contemporanea mentre i tre video venivano composti e animati.
Ogni video è stato pensato in collaborazione con l’illustratore a cui era affidato e in lungo tutta la durata di questi contenuti non ci sono mai stacchi. Il racconto si snoda lungo un unico e fluido movimento di camera che, grazie a transizioni e quinte, ci fa passare da una sequenza all’altra.
Effetti di parallasse, livelli di profondità e lunghe panoramiche hanno costruito il linguaggio dei video.
I tre design sono profondamente differenti.
il video “How much past is there in the future of food?” ha uno stile ispirato ai libri di antologia e alle illustrazioni scolastiche, “The Energy Evolution” si ispira ai libri di fantascienza anni ’50, mentre “More Bridges than walls” ha uno stile pittorico interamente dipinto in digitale.
