Vespa, un’icona senza tempo. Un format composto da tre video ad uso social media che raccontano le curiosità della leggendaria Vespa in tecnica mista 2D.
Client:
Piaggio
Agency:
Publicis Groupe
Executive Producer:
Riccardo Galimberti, Pietro Polentes
Visual Supervisor:
Rachele Santini
Design:
Walter Dessì, Ilaria Eguia
Animations:
Walter Dessì, Ilaria Eguia, Matilde Tiraboschi
L’agenzia Independent Ideas ci ha contattato per dare forma a questo progetto composto da tre video. La necessità è quella di creare dei video promozionali per i social che avvicinino i più giovani alla Vespa e alle sue curiosità storiche e senza tempo.
Gli script con i 5 fun facts dei video sono stati sviluppati da Independent Ideas e da Vespa.
Sulla base di script preliminari siamo stati coinvolti per sviluppare il concept e lo storytelling, partendo dal concetto di “diario”.
A questo si è aggiunta l’idea di usare post-it e ritagli di carta per dare un sapore materico al format.
Gli animatic sono stati fondamentali per definire il ritmo e la struttura del format. La sfida consisteva nel produrre i tre video simultaneamente, quindi abbiamo lavorato in parallelo sui tre storyboard.
La creazione degli style frame per il primo video ha dettato le regole stilistiche e visive per tutti i contenuti. L’obiettivo del design era quello di veicolare temi classici attraverso un linguaggio moderno e accessibile alla Gen Z, pur mantenendo l’atmosfera vintage e storica dei contributi e dei temi senza però far risultare tutto antico.
Colori e texture hanno giocato un ruolo importante in questo senso.
Le tempistiche di produzione sono state davvero impegnative.
I tre video dovevano essere pubblicati a distanza di pochi giorni l’uno dall’altro e quindi tutto doveva essere realizzato in parallelo.
Gli script definitivi sono arrivati a pre-produzione inoltrata e quindi tutto doveva essere progettato per essere modulabile e modificabile.
Come primo passaggio abbiamo creato gli assets grafici per animare le varie scene.
Vespa ci ha fornito materiali fotografici e video di archivio che abbiamo manipolato e inserito nelle animazioni. Per altre sequenze abbiamo girato uno shooting apposito a Pontedera, sede del mitico marchio toscano, mentre le parti grafiche sono state create ad hoc.
I video sono poi stati interamente animati con Adobe After Effects, simulando movimenti “scattosi” in stop-motion tipici dei video mixed-media che simulano i collage animati.
I video sono stati diffusi dal brand su tutti i suoi canali social.
In questo progetto le modifiche richieste sono state davvero innumerevoli e stare nei tempi di consegna è stato davvero difficile. Una buona organizzazione e una furba impostazione delle scene ci ha permesso di farci trovare pronti ai re-work richiesti e ai fine tuning necessari.
